将中国市场作为重点对象

根据公开资料，联合利华是由荷兰Margarine Unie人造奶油公司和英国Lever Brothers香皂公司于1929年合并而成的。在上世纪三十年代，联合利华的前身利华兄弟公司在上海投资开设了中国肥皂有限公司，并且生产出“力士”牌香皂和“伞”牌肥皂等畅销产品。

1986年联合利华重返上海，一年后上海利华有限公司正式投产，之后在中国成立了十四家合资企业，引进了一百多项专利技术，拥有旁氏、力士、清扬、夏士莲、奥妙、中华、立顿黄牌、和路雪等十三个知名品牌。2000年，联合利华股份有限公司在上海宣告成立。

从联合利华在中国的发展过程可以看出，中国是联合利华重点开拓的市场之一，同时其多个品牌在中国均得以畅销。不过值得注意的是，在中国的日化市场并不是联合利华一家独大，宝洁公司的地位也不可忽视。

欲与宝洁在美妆业务进行PK

据悉，宝洁公司初创于1837年，1988年在广州成立了在中国的第一家合资企业——广州宝洁有限公司，旗下拥有飘柔、潘婷、海飞丝、沙宣、舒肤佳、玉兰油、SK-II、护舒宝、汰渍、碧浪等知名品牌。

根据运营商世界网的了解，联合利华今年第三季度的销售额为144亿美元；而宝洁同期的销售额为167亿美元，其中美容部门以32.89亿美元的销售额摘得“最杰出贡献奖”。值得一提的是，或许早已觉察到美妆业务对宝洁的突出贡献，联合利华最近也开始着手进攻美妆领域。

2017年6月，联合利华收购了中高端彩妆品牌Hourglass，迈出了在美妆领域的第一步，三个月后Hourglass天猫海外旗舰店开业。同年9月联合利华用27亿美元买下韩国珂泊亚化妆品集团的大部分股份，该该集团旗下有A.H.C.、专业药妆品牌Dr.MJ、专业彩妆品牌VIVITO以及清纯少女品牌Shara shara等。

除此之外，消息显示，联合利华还有意收购英国高端美容电商Space NK，借此强化高端美容领域。从联合利华频繁的收购行为可以看出其已经看中了美妆美容行业。如此一来，两大日化巨头将在美妆领域正面开战，那么联合利华有胜算超越宝洁吗？

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